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            廣告策劃在企業中的影響

            2022-01-15 10:39:56

            廣告策劃是一種非常復雜的活動,它不同于一般的建議,也不是單純的“點子”,它是一種包含創造性的策劃活動。因此,廣告策劃是為了解決現存的問題,為實現特定的目標,提出新穎的思路對策并制訂出具體可行的方案,達到預期效果的一種綜合性創新活動。

            廣告策劃是根據企業的營銷戰略和策略,以及市場、產品、消費者、競爭者的狀況和廣告環境,遵循系統性、科學性、可行性、創造性、效益性的原則為企業的整體經營提供規范和科學的廣告活動規劃方案的決策活動。

            黑龍江廣告策劃提醒您如果把廣告策劃看成一個系統工程的話,則“五大支柱”就是把廣告策劃系統分成五個具體的子系統,即廣告調查子系統、廣告定位子系統、廣告創意子系統、廣告媒介子系統及廣告效果測定子系統。它們之間互為因果、不可分割、聯系密切,共同發揮廣告策劃系統工程的系統功能。

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            廣告策劃是市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的發展,人們已認識到企業將很難再單憑傳統的“商品力”、“銷售力”和“創新力”作為競爭力。因此,廣告策劃是市場發展的必然要求。

            也就是說,好的企業形象只有在良好的企業素質的基礎上才能創新和建立,好的產品形象也只有在良好的產品品質的基礎上才能創新和建立。只有在此基礎之上,成功的廣告策劃和有力的宣傳才能真正形成理想的企業競爭力。廣告策劃是市場營銷發展的必然要求。廣告策劃的系統化、科學化源自對市場營銷中若干關系的正確認識,這些關系構成了廣告策劃的若干子系統。


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